As redes sociais mais usadas em Portugal têm crescido no número de seguidores ao longo dos anos, tendo sido cada vez mais utilizadas como ferramentas de trabalho por empresas e negócios. Entender quais são as redes sociais mais usadas é essencial para qualquer estratégia de marketing digital. De acordo com o Relatório Digital 2024: Portugal do DataReportal, de Fevereiro 2024, 72,6% da população portuguesa utiliza redes sociais.
Neste artigo, estão referidas não apenas as redes sociais (plataformas online que permitem a criação de perfis, a construção de conexões, e a interação entre os utilizadores. Exemplo: Facebook, Instagram, LinkedIn), como também as plataformas social media (plataformas digitais onde os utilizadores criam, partilham e interagem com o conteúdo. Ou seja, inclui redes sociais, Youtube, TikTok, Pinterest).
Estas são as Plataformas de Redes Sociais mais usadas em Portugal no início de 2024.
1. YouTube – 7,43 Milhões de Utilizadores
O YouTube lidera a lista das plataformas mais utilizadas em Portugal, tem um potencial de 7,43 milhões de utilizadores alcançáveis através de publicidade. Este número demonstra que o conteúdo em vídeo é dos preferidos dos portugueses. Seja para entretenimento, tutoriais ou consumo de música, o YouTube oferece um vasto público diversificado, desde os mais novos aos mais seniores. É ainda um bom indicador de ser uma plataforma essencial para campanhas publicitárias eficazes.
2. Facebook – 5,95 Milhões de Utilizadores
Apesar de muitos acreditarem que o Facebook está em declínio, esta continua a ser a plataforma com mais utilizadores logo a seguir ao YouTube. Em Portugal são 5,95 milhões de utilizadores potencialmente alcançáveis com anúncios. Esta rede social é particularmente popular entre uma faixa etária mais ampla, o que o torna uma ferramenta versátil para alcançar diferentes demografias. As ferramentas de anúncios com segmentação detalhada, baseada em interesses e comportamento, mantém o Facebook como uma das principais escolhas para estratégias de marketing digital.
3. Instagram – 5,80 Milhões de Utilizadores
Com números muito perto do seu “irmão” Facebook, o Instagram está apenas a 150 mil utilizadores abaixo. Conhecido pela sua aposta maioritária em conteúdos visuais, o Instagram é especialmente eficaz para marcas que desejam promover produtos ou serviços através de multimédia. Esta plataforma é popular entre os jovens adultos, sendo um canal importante para campanhas que procuram atingir um público mais jovem e mais próximo das tendências digitais.
4. LinkedIn – 4,90 Milhões de Utilizadores
Em Portugal, o LinkedIn tem vindo a crescer, e atualmente conta com aproximadamente 4,90 milhões de utilizadores. Esta plataforma é mais frequentada por profissionais que desejam construir uma rede de contactos ou promover serviços a outras empresas.
5. TikTok – 3,67 Milhões de Utilizadores
O TikTok continua a crescer a um ritmo elevado em Portugal. Já alcançou mais de 3,67 milhões de utilizadores. A plataforma é conhecida por vídeos curtos e criativos, e é mais utilizada entre os mais jovens, mas também está a conquistar outras faixas etárias. Para marcas que procuram inovações e tendências, o TikTok oferece uma oportunidade única de criar conteúdo viral.
6. Pinterest – 2,52 Milhões de Utilizadores
O Pinterest tem 2,52 milhões de utilizadores alcançáveis através de anúncios. Esta plataforma é mais focada em imagens de inspiração e mais voltada para marcas nos setores de moda, decoração, gastronomia, e DIY ou “Do it Yourself” (faça você mesmo). O Pinterest permite que os utilizadores descubram novas ideias e produtos, o que o torna uma ferramenta poderosa para campanhas publicitárias focadas na descoberta e inspiração.
7. X (antigo Twitter) – 2,01 Milhões de Utilizadores
O X, anteriormente conhecido como Twitter, tem um alcance de 2,01 milhões de utilizadores em Portugal. Embora um alcance através de anúncios menor em comparação com outras plataformas, o X continua a ser relevante, especialmente em nichos como tecnologia, política e entretenimento. A capacidade de interação em tempo real e a disseminação rápida de notícias fazem do X uma escolha estratégica para marcas que desejam interagir em conversas das tendências atuais.
