Desde há vários anos para cá, a dificuldade em obter alcance orgânico tem vindo a aumentar. A concorrência também tem sido maior, e o nível de excelência e originalidade tem sido cada vez mais exigente. Alcance orgânico é algo que todos os criadores de conteúdo pretendem, é a forma de chegarem a mais público sem terem que investir em anúncios. No entanto, tem sido cada vez mais complicado.
Sabemos que a interação com as publicações aumenta o alcance, no entanto diferente tipo de interações beneficia diferentes “scores” de alcance. Mas houve mudanças.
Adam Mosseri, diretor do Instagram, partilhou recentemente um Reel no Instagram a revelar a métrica que a plataforma está a priorizar para classificar o conteúdo: envios por mensagem.
Ou seja, partilhar uma publicação com amigos por mensagens diretas (DMs), é a métrica que o Instagram prioriza para classificar o conteúdo.
Mosseri aconselha a criação de conteúdo que as pessoas queiram partilhar diretamente com amigos próximos e familiares, através do envio da publicação por mensagem, afirmando que desta forma pode aumentar o alcance ao longo do tempo.
“Alguns conselhos: Um dos sinais mais importantes que usamos no ranking são os envios por alcance. Então, de todas as pessoas que viram o seu vídeo ou foto, quantas delas enviaram para um amigo através de uma DM? No Instagram, tentamos ser um lugar onde as pessoas podem ser criativas, mas de uma forma que as una. Queremos ser não apenas um lugar onde o utilizador consome conteúdo passivamente, mas onde descobre coisas que deseja contar aos amigos. Um reel que fez rir tanto que quer enviar para o seu irmão ou irmã. Ou um destaque de futebol que te deixou louco e quer mandar para outro fã. Este tipo de conteúdos. Então, não force como criador. Mas se puder, pense em fazer conteúdo que as pessoas gostariam de enviar a um amigo, ou a alguém com quem se importam.” – disse Mosseri no Reel.
Ao incentivar os criadores a produzir conteúdo que possa ser partilhado, Mosseri alertou contra tentativas forçadas de burlar o sistema. No entanto, diz-se que incentivar os usuários a compartilhar fotos e vídeos via DM aumenta o alcance.
O que significa isto para si?
Em resumo, se os seus seguidores partilharem publicações e vídeos com amigos, poderá melhorar o seu alcance orgânico.
Os criadores de conteúdo e empresas que participem ativamente no Instagram, devem ter esta informação em mente para refinar as suas estratégias no Instagram.
Não se limite a partilhar produtos ou imagens sem grande impacto no Instagram, aproveite esta informação para apostar em conteúdos que possam ser partilháveis, principalmente entre amigos e familiares.
Se o seu alcance tem vindo a diminuir ultimamente, e não consegue encontrar o motivo, este pode ser um fator a explorar para fazer o alcance aumentar.
